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利用者は自分の趣味などプロフィルを登録して会員になり、携帯で知人の日記やテーマ別掲示板を無料で読み書きして楽しむ。ボーダフォンは利用を促すため、携帯のカメラで撮った写真を公開できる「ネット写真館」などのサービスを用意する。通常のＳＮＳは友人の友人が次々と参加できるが、ボーダフォンは直接の知人や家族だけ参加できるようにしてトラブルが起きにくくする。 ソフトバンク、携帯電話でＳＮＳ・今秋から、番号継続制に備え

10月から、番号を変えずに携帯電話会社を替えられるナンバーポータビリティーが始まる。ソフトバンクはそのタイミングに合わせて、独自サービスを充実して新規顧客の獲得、または既存顧客の引き留めにつなげるとの事。